9月1日-3日，2022世界人工智能大會（WAIC）在上海召開。每日互動高級副總裁劉宇受邀出席WAIC"電通AI科技營銷論壇"，與來自品牌營銷行業(yè)上下游的企業(yè)嘉賓就營銷科技變革、品牌數(shù)智化升級、元宇宙營銷等熱點話題展開了深度探討。

針對目前生態(tài)各方普遍面臨的數(shù)據(jù)孤島、協(xié)同計算等難題，劉宇分享了"大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算解決方案"，助力品牌營銷行業(yè)有力破局。

▲每日互動高級副總裁劉宇在2022WAIC"電通AI科技營銷論壇"現(xiàn)場發(fā)言

每日互動是一家專業(yè)的數(shù)據(jù)智能服務(wù)商，依托數(shù)據(jù)洞察和算法建模等能力優(yōu)勢，為行業(yè)客戶提供數(shù)據(jù)智能服務(wù)和解決方案，助力行業(yè)客戶數(shù)智化升級。

每日互動于2014年推出品牌營銷服務(wù)個燈，為品牌廣告主提供專業(yè)的數(shù)字化營銷服務(wù)，幫助品牌客戶高效整合數(shù)據(jù)資產(chǎn)、深度洞察消費者需求、預(yù)測消費者購買潛力、優(yōu)化廣告投放策略，實現(xiàn)"品效合一"的實效營銷。目前，每日互動已經(jīng)服務(wù)了母嬰、美妝、汽車、快消等行業(yè)的眾多知名品牌，在數(shù)字營銷行業(yè)積累了良好的口碑。此外，每日互動與電通中國等生態(tài)伙伴長期合作、持續(xù)交流，積極參與品牌營銷行業(yè)建設(shè)。

劉宇強(qiáng)調(diào)，"如今，人、貨、場正在全方位數(shù)字化，更多原生的數(shù)字化對象之間發(fā)生互動，現(xiàn)實世界與虛擬世界進(jìn)一步映射和連通。伴隨而來的，是更多的數(shù)據(jù)體量、更快的數(shù)據(jù)處理需求和更安全的數(shù)據(jù)融合環(huán)境要求"。

面對品牌營銷行業(yè)當(dāng)下遇到的數(shù)據(jù)融合、數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面困境，每日互動所倡導(dǎo)的大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式，旨在促進(jìn)跨主題、跨場景的數(shù)據(jù)融合與協(xié)作。劉宇介紹，大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式為數(shù)據(jù)價值的安全流轉(zhuǎn)提供了創(chuàng)新、有效路徑。基于大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式，各數(shù)據(jù)方得以在一個中立、安全的環(huán)境中進(jìn)行聯(lián)合計算和建模，數(shù)據(jù)孤島被有效打破，數(shù)據(jù)價值能夠被安全高效地挖掘、釋放出來，為具體的業(yè)務(wù)場景賦能。

作為大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式的首倡者，每日互動與品牌廣告主、媒體平臺、廣告監(jiān)測平臺等生態(tài)多方合作，積極探索大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式在品牌營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，目前已經(jīng)在多方聯(lián)合畫像統(tǒng)計、多方聯(lián)合建模投放、多方聯(lián)合歸因分析等場景實現(xiàn)落地，成效顯著。

在多方聯(lián)合畫像統(tǒng)計場景，依托大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式，第三方數(shù)據(jù)智能服務(wù)商每日互動能夠和品牌廣告主建立安全、高效的協(xié)同，將自身豐富多維的標(biāo)簽數(shù)據(jù)，和品牌一方數(shù)據(jù)打通融合，通過聚類分析、標(biāo)簽補(bǔ)全等方式，對細(xì)分人群進(jìn)行聯(lián)合畫像，提升品牌對消費者的認(rèn)知深度和廣度。

在多方聯(lián)合建模投放場景，每日互動已經(jīng)與快消、美妝、健康等行業(yè)的品牌客戶深入合作，基于大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式進(jìn)行聯(lián)合建模實踐。比如，每日互動和某國際美妝品牌合作，將品牌一方數(shù)據(jù)和每日互動的億級別特征層數(shù)據(jù)打通融合，在中立計算區(qū)完成預(yù)測購買模型的構(gòu)建、訓(xùn)練和優(yōu)化后，通過安全有效的機(jī)制將最終的預(yù)測購買模型和預(yù)測結(jié)果輸出給品牌客戶，幫助品牌主智能評估用戶的購買潛力，篩選出高質(zhì)量TA，提升廣告投放效能。

隨著AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用不斷深入，未來品牌營銷領(lǐng)域還將不斷革新。每日互動也期待與更多的生態(tài)伙伴建立合作，將數(shù)據(jù)和技術(shù)有機(jī)結(jié)合，探索更多科技營銷新場景，推動品牌數(shù)智化再升級。

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