一年一度的618大促已經開場，囤貨人也開啟了買買買模式，牛奶作為疫情期間最重要的營養“物資”之一，在提升國民健康水平方面發揮著重要作用，自然也會被列入大家的囤貨清單中。但是，又有多少人懂得正確科學選奶、飲奶呢？

“兩座大山”阻礙國民飲奶，乳業發展何去何從

由中國營養學會頒布的《中國居民膳食指南（2022）》建議，普通成人每天需飲奶300~500g，而據權威調查顯示，僅有37%的人能夠達到建議飲奶量。由此可見，國民消費水平雖穩步提升，經歷疫情后的健康意識也已深入人心，但國民對科學飲奶的基礎常識仍令人擔憂。

首都保健營養美食學會理事谷傳玲指出，國民飲奶量未達標的阻礙主要有兩點。首先，大部分消費者對飲奶的認知存在誤區，例如認為空腹不能喝牛奶、喝牛奶易長胖等，其次，當前牛奶產品的營養功能單一，未能滿足消費者需求——如今市面上的牛奶更多是對蛋白質、鈣等成分與含量進行包裝宣傳，太多產品流于平庸，已無法滿足消費者逐漸多樣化的營養需求，乳糖不耐受人群、健身減脂人群、老年人群等細分群體難以找到適合自己的牛奶。傳統乳企在普及飲奶知識、開發創新產品的路上任重而道遠。

洞察國民飲奶需求，三只小牛樹立乳業新標桿

近期，三只小牛聯合丁香醫生對超過3萬名飲奶用戶進行深度調研，并發布《2022科學飲奶趨勢洞察》報告，報告顯示國民飲奶品質要求正不斷提升并趨向科學飲奶，而能滿足更多個性化營養需求的功能牛奶正在成為市場新寵。

作為“功能牛奶新標桿”，三只小牛深耕“功能”已久，面向乳糖不耐受人群的軟牛奶，面向睡眠障礙人群的睡前30分牛奶，面向健身控體人群的三零牛奶，產品功能推陳出新、領跑品類，旨在讓每個國人喝得科學、喝得健康。

而在此前，功能牛奶趨勢已多次得到印證。三只小牛功能牛奶一經上市，便在小紅書圈粉無數，更是受到精致媽媽、生活達人的追捧與推薦。功能牛奶在元宇宙世界的探索也無往不利。

為了試探大家對功能牛奶的接受度、挖掘功能牛奶的發展潛力，三只小牛于今年上半年首創實體牛奶與NFT數字藏品“虛實結合”的全新模式，聯合元宇宙平臺「Odin Meta」，基于睡前30分牛奶產品的助眠功效，發行「睡眠自由BOX」數字藏品，用一份數字藏品同時解決元宇宙居民在虛擬與現實生活中的雙重失眠難題，超過一萬份藏品被瞬間搶購一空，已然得到消費者認可。這一萬份藏品讓三只小牛在元宇宙站穩腳跟，也進一步表明消費者對功能牛奶的需求正與日俱增，對牛奶的個性化營養功能望眼欲穿，功能牛奶突破傳統牛奶營養瓶頸，已成國民健康未來發展的大勢。

推動科學飲奶事業 三只小牛掃除選奶難題

目前正值618年中大促，三只小牛秉承推動國民科學飲奶事業的責任，聯合京東健康發起「家庭健康守護大會」，為囤奶人獻上適合全家人營養健康的功能牛奶，并在這里為囤奶人整理了一份不交智商稅的選奶指南，一次性將選奶問題講清楚，讓囤奶人選奶不迷路，將適合全家人營養健康的牛奶帶回家。

①選奶先選牛，好牛自然產好奶

選奶時不止看產品標注的營養成分和含量，追本溯源「選牛優先」成為選奶新時尚。好牛自然產好奶，“功能牛奶新標桿”三只小牛在真正的奶源——奶牛方面擁有絕對優勢。依托于母品牌現代牧業，三只小牛積累18年養牛經驗，掌握「科學養牛」核心技術。從全球嚴選珍貴的荷斯坦奶牛A2基因型奶牛以及受英國皇室青睞的娟姍奶牛，采用214項奶牛福利喂養標準，像養孩子一樣養牛，確保奶牛“吃得好、住得好、心情好、身體好”，自然能產出品質好奶。

②按營養需求科學選奶，結合功能科學飲奶

不盲目追隨品牌的宣傳和他人的安利，結合自己的實際健康狀況和營養需求選奶才是重點。在《2022科學飲奶趨勢洞察報告》中，就將國民飲奶趨勢劃為六大類：「選牛優先」「蛋白升級」、「補鈣進階」、「輕零生活」、「腸胃友好」、「牛奶加法」，囤奶人可以根據趨勢選擇適合全家人的不同牛奶。丁香醫生專家也在這里做了詳細推薦：

對有睡眠障礙的群體，牛奶也可提供不同尋常的解法，中國睡眠研究協會理事——郭兮恒教授建議睡眠障礙群體可在睡前飲用含有GABA成分的牛奶，安神解壓、提升睡眠質量。而三只小牛睡前30分牛奶就特別添加了GABA，想要睡覺不折騰，就選睡前30分。

最后，在618期間，三只小牛也少不了為囤奶人安排一波超級福利，從現在起至6月18日上京東搜索「現代牧業」，一鍵開卡入會，尊享19.9元起秒殺爆品，買一贈一送盲盒，買二贈會員卡等超級驚喜，還有機會抽取3199會員豪禮，還等什么？速速上京東將適合全家人營養健康的功能好奶帶回家吧！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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