10月12日消息,產業鏈給出的最新內幕顯示,蘋果對iPhone 11 Pro Max這款型號的訂單進行了調整,整體來說就是在之前的基礎上下調了約10%左右,主要原因是價格太貴,用戶換新動力不足。
產業鏈消息人士透露,之前蘋果對iPhone 11系列的部分機型進行了追加訂單,不過這其中并不包含iPhone 11 Pro Max,新訂單沒有追加,同時還下調了原來的訂單,這足以說明蘋果對該機的銷售前景不看好。
售價太貴,用戶換機動力不足
從蘋果公布的售價來看,iPhone 11 Pro Max的價格是1099美元起,而國行的價格則是9599元、10899元和12699元,這對于不少想要換機的用戶來說,確實超出了預算,當然過高的售價,也讓它和同系列iPhone 11熱銷的場面形成了巨大的反差。
產業鏈消息人士透露,從整個消費大局上來說,iPhone 11 Pro Max并不會在全球形成熱銷的局面,特別是在中國市場,因為近萬元的售價,買一部跟上代并沒有太多改變的機型,這是很多人不能接受的,特別是還不支持5G網絡,這樣換機的成本有些太高,畢竟想要體驗新iPhone,完全可以去購買更便宜的iPhone 11,這也是用戶消費動力不足的關鍵所在。
此外,產業鏈還指出,跟去年一樣情況一樣,想要換機iPhone 11 Pro Max的那波兒人早已經出手換新(首批機型被搶購一空就是最好的證明),而接下來再去更換高端機的用戶,數量上就要少很多,這個時候蘋果再去追加訂單就沒有意義,只會導致庫存,相反縮減訂單把產能留給iPhone 11,以帶動整體出貨量,這樣更有意義。
提高毛利,提高出貨量
之前有拆解機構對iPhone 11系列拆機后發現,新機所用的不少零部件跟上一代是相同,這就能大大縮減蘋果的成本,同時兩代機型的生產線也能基本通用,這也奠定了蘋果今年銷售新機的一個主旋律,加大評價新機的供貨量,比如前段時間剛剛對iPhone 11和iPhone 11 Pro追加了近800萬臺的訂單。
產業鏈表示,蘋果今年力推的機型是iPhone 11,雖說價格相比上代便宜了近千元,但是由于生產線和零部件緩解成本的縮減,這就讓他們從該機身上獲得更多的毛利率,而相對劃算的價格,也讓不少iPhone老用戶紛紛出手換新,這樣一來雙贏的局面就形成了。
iPhone 11的全球熱銷,不但會提升今年整體iPhone的出貨量,讓蘋果獲得更多的收益,同時也助推了蘋果的股價。比如,iPhone 11系列產量提高10%的消息,持續推動蘋果市值增長,突破1萬億美元關口后,甚至還達到了1.05萬億美元歷史新高。
市場調研機構CounterPoint Research認為,在全球經濟疲軟之際,用iPhone 11系列的低價機型吸引精打細算的消費者,蘋果顯然這一次賭對了,這款機型一些配色和版本全球缺貨,而它在中國市場異常受到用戶的追捧,一些電商渠道優惠后新機的價格已經低至5000元以內。對此,一些國內蘋果渠道商表示,由于今年蘋果對經銷商的扶持力度更大,這也就調動了大家力推iPhone 11的熱情。
目前行業分析人士普遍認為,蘋果正在把自己重塑為一家以服務為基礎的公司,并且推出了流媒體視頻、視頻游戲和信用卡等服務。另一個變化是,這家歷來走"高端路線"的電子產品制造商開始以較低的價格推出這些新業務和產品。