本報訊（記者 劉 元 文/攝）從被稱為“露營元年”的2021年到如今，露營市場經(jīng)歷了近兩年的爆發(fā)式增長。2023年，露營市場還火嗎？行業(yè)又出現(xiàn)哪些新趨勢？

在業(yè)內(nèi)人士看來，從露營經(jīng)濟鏈條上游的營地選址、建設(shè)和經(jīng)營，中游的旅居車、帳篷等裝備制造，與下游連通吃、住、游、購、娛等多元消費場景，每一個環(huán)節(jié)都蘊藏著可以深挖的潛力。

露營地：

(資料圖)

打造“露營+” 脫離同質(zhì)化

盡管近兩年增長迅速，但露營這項運動在我國仍然屬于起步階段。過去兩年，露營地呈現(xiàn)出百花齊放卻又良莠不齊的現(xiàn)象，而同質(zhì)化競爭又給新興露營地的未來發(fā)展帶來太多不確定性因素，露營行業(yè)正面臨新一輪“洗牌”。

天眼查App數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國共有近13萬家露營相關(guān)企業(yè)，近十年來新增注冊企業(yè)數(shù)量呈逐年上升趨勢。此外，2022年共有近4000家露營企業(yè)注銷，2023年至今約1080家企業(yè)注銷。

至于這波“倒閉潮”的原因，有觀點認(rèn)為，同質(zhì)化嚴(yán)重或為主因。“目前新興露營地越來越多，營地普遍缺少明確的市場定位與服務(wù)。”南海子“有個牧場”運營總監(jiān)修圣鈞在接受記者采訪時表示：“部分營地缺乏服務(wù)，夸張地說，他們只是“出租地皮幾晚的使用權(quán)”。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云曾分析：“過去幾年，露營經(jīng)濟快速發(fā)展，在增長的過程中也‘泥沙俱下’，一些不專業(yè)、條件并不完善的商家也在入場。現(xiàn)在，隨著消費者出行選擇更加廣泛，露營經(jīng)濟也迎來了穩(wěn)步發(fā)展的進程，一些原先趁著熱流涌進來的商家便面臨被淘汰風(fēng)險。這些商家大多在產(chǎn)品打造上缺少優(yōu)勢，甚至可能就是來賺快錢的。”

至于如何破局，修圣鈞坦言，目前露營地需要建立更成熟的模式，融入更多元素。“我比較傾向于露營地打造‘露營+’模式，‘有個牧場’打造了‘露營+農(nóng)場’，主打親近動物與自然，同時還融入了親子主題，就是對‘露營+’模式的一種探索。此外，還有很多營地和內(nèi)容主題可以深度結(jié)合，比如在研學(xué)熱下打造‘露營+研學(xué)’，結(jié)合演唱會經(jīng)濟打造‘露營+演藝’，又或‘露營+劇本殺’等，可行性都很高。”此外，南海子“有個牧場”、牧高笛、京東聯(lián)合打造的營地，給露營愛好者提供更多專業(yè)的露營設(shè)備。

綜合來看，修圣鈞認(rèn)為露營市場仍處于上升階段。“我能看到露營產(chǎn)業(yè)與很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)是可以進行有效連接與融合的，通過豐富的內(nèi)容帶來消費市場，還能形成疊加的經(jīng)濟效應(yīng)，為消費者帶來更多的可能性，這就是‘露營+’潛力所在。”

露營裝備：

場景迭代升級 玩法進階

在近日舉辦的牧高笛京東自在露營節(jié)在現(xiàn)場，一款米白色的充氣車尾帳篷吸引了眾多玩家駐足圍觀。“今年中秋、國慶連休8天，身邊打算自駕旅游的朋友還挺多的，我們?nèi)矣媱澴择{去甘肅張掖。”一位露營愛好者表示。

實際上，今年露營衍生出了更多進階玩法。“自駕露營已經(jīng)成為 2023 年的露營新趨勢。今年汽車露營是牧高笛重點布局的領(lǐng)域之一。”牧高笛相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，活動中展出的這款理想聯(lián)名牧高笛充氣車尾帳篷憑借“13平方米大空間、3分鐘一充即成、車尾與帳篷緊密貼合”等特性，得到了眾多消費者的喜愛。

記者了解到，在城市露營場景方面，牧高笛也有新布局。“今年我們針對城市露營場景推出了假日山居自動帳系列，其輕量化自動速開、防雨防風(fēng)防凝露等性能優(yōu)勢，為過夜露營帶來了‘穩(wěn)穩(wěn)的幸福’，深受家庭用戶喜愛。最新上市的假日山居5.9黑膠版在降溫、防曬、防水等方面也做了全新升級。”該負(fù)責(zé)人表示。

在極端露營場景下的用戶需求也備受關(guān)注。記者在現(xiàn)場看到，佳明帶來了一系列戶外手表。“不同于精致露營，極端露營環(huán)境更加惡劣，對于裝備的可靠性要求更高，佳明手表可以隨時提供所處位置的海拔、氣壓，自身血氧濃度等信息，并為露營玩家的方向提供準(zhǔn)確無誤的指導(dǎo)。”對于露營裝備現(xiàn)存的“租”與“買”這道選擇題，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為明確需求是關(guān)鍵。“裝備類產(chǎn)品屬于耐用品，可以多次使用。相比于目前的租賃價格，入門級的露營套裝性價比較高。對于剛?cè)腴T的小白用戶，我們建議可以先從不過夜露營開始嘗試，購買天幕、桌椅以及營地車的露營套裝。但如果是幾戶家庭偶爾結(jié)伴出游，人數(shù)較多，需要空間較大、種類較多的露營裝備，我們建議可以嘗試租賃。”上述負(fù)責(zé)人告訴記者。

“露營在過去兩年成為風(fēng)口，自帶流量，深受年輕人的追捧，這一全新的休閑方式讓大家有機會親近自然，釋放壓力。總體來看，露營熱度仍處于上升階段，但相較前兩年，消費者有了更多休閑娛樂的選擇，露營的整體熱度趨緩。”該負(fù)責(zé)人表示，相信在未來，隨著露營成為都市年輕人周末社交休閑的一個日常選項，行業(yè)仍然存在巨大的上升空間和潛力。牧高笛也會更加聚焦用戶體驗，創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，繼續(xù)推動露營融入大眾生活。

電商平臺：

打通多元消費場景

設(shè)施齊全的戶外營地、五花八門的露營裝備、活躍的露營氛圍……在活動現(xiàn)場，多位觀眾對此次露營節(jié)贊不絕口，“這次露營節(jié)對于露營愛好者十分友好，我們不費力就一站式享受露營體驗，還能上手新款露營裝備。”

事實上，京東戶外露營用品在去年戶外熱的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持高速增長。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年春季，露營桌椅成交較2022年同比增長3倍；戶外營地車、露營套裝、登山攀巖等品類的成交額均實現(xiàn)了超過50%的同比增長；野餐用品、戶外配飾、戶外照明等也較2022年實現(xiàn)了大幅增長。

在高速增長的銷售數(shù)據(jù)背后，京東正不斷創(chuàng)新消費場景。“這次京東戶外與牧高笛、南海子“有個牧場”營地首次聯(lián)合打造線下露營音樂節(jié)，希望能將線下營地、露營裝備、電商平臺聯(lián)動起來，打通線上線下實物與服務(wù)消費場景，讓消費者在露營的氛圍中親身體驗產(chǎn)品，在體驗的過程中覺得產(chǎn)品適合自己，再去電商平臺購買，打造氛圍感經(jīng)濟的同時也為露營行業(yè)打造了一個新模式。”京東大時尚戶外裝備部總經(jīng)理邢洪梅介紹，未來京東將與更多線下營地、露營品牌跨界深度合作，為消費者打造更好的互動線上線下服務(wù)體驗，讓消費者能夠?qū)崿F(xiàn)線上購買露營裝備、線下營地體驗露營裝備的全鏈路服務(wù)，進一步助力中國戶外露營產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

“伴隨國家政策的大力支持和國民健康意識的持續(xù)升溫，健康需求快速增長，戶外運動市場增長潛力巨大。”邢洪梅表示，目前來講，遠途出行的逐步恢復(fù)也不會給露營行業(yè)整體趨勢帶來過大影響，從我們近幾年的銷售數(shù)據(jù)上也能看出，露營經(jīng)濟呈現(xiàn)逐步上升趨勢。從長遠看，露營會從一項專業(yè)運動逐漸變成一種大眾新生活方式，它的發(fā)展趨勢一定是向好的、積極的、充滿未來的。

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