2019年是迪士尼的高光時(shí)刻，繼推出流媒體平臺(tái)Disney+以及年度票房突破100億美元之后，當(dāng)?shù)貢r(shí)間11日，《時(shí)代》雜志的年度商業(yè)人物又花落其CEO鮑勃·艾格，這無疑是對(duì)迪士尼這一年發(fā)展的肯定。重回巔峰的曙光仿佛就在前方，但目前，迪士尼要做的還有很多，迪士尼樂園的虧損、Disney+的重金投入，還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的環(huán)伺，樁樁件件都不容其掉以輕心。

“過去12個(gè)月中，艾格以710億美元的價(jià)格完成了對(duì)福克斯的收購(gòu)，開設(shè)了兩個(gè)星球大戰(zhàn)主題公園，推出了Disney+流媒體服務(wù)，完全控制了Hulu，并發(fā)行了電影史上票房最高的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)》。”《時(shí)代》雜志給出了這樣的“頒獎(jiǎng)詞”。自今年1月以來，迪士尼的股價(jià)上漲了35.5%。截至發(fā)稿時(shí)，迪士尼的股價(jià)為147.59美元，市值達(dá)到2629億美元。

貝琳達(dá)·盧斯庫(kù)姆在為《時(shí)代》雜志撰寫的文章中評(píng)價(jià)道：“作為全球最賺錢娛樂公司的領(lǐng)導(dǎo)者，艾格的CEO生涯一直伴隨著成功與榮耀。但2019年是他的一個(gè)巔峰之年，他精心孵化的多個(gè)項(xiàng)目都在這一年取得不俗成績(jī)。”今年確實(shí)是迪士尼全面開花的一年。流媒體服務(wù)Disney+開局順利，推出四周后下載量已經(jīng)達(dá)到了2200萬次。票房方面，迪士尼又創(chuàng)下了神話。12月9日，據(jù)Box Office Mojo數(shù)據(jù)，迪士尼公司旗下電影作品的全球年度票房已經(jīng)突破100億美元大關(guān)，成為全球影史首家達(dá)到100億美元票房的電影公司。

“迪士尼已經(jīng)是一個(gè)綜合的集團(tuán)，代表了電影市場(chǎng)達(dá)到一定的飽和度之后公司進(jìn)一步的發(fā)展”，北京峰火文創(chuàng)中心主任、北京大學(xué)教授陳少峰表示，“我稱之為電影公司文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化，迪士尼把電影作為入口，做全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，因此，迪士尼比其他的電影公司發(fā)展得要好一些”。

2019年是迪士尼風(fēng)光的一年，但也是迪士尼“砸錢”的一年。2019財(cái)年四季度(截至9月28日)的財(cái)報(bào)顯示，迪士尼當(dāng)季營(yíng)收為191億美元，同比增長(zhǎng)了34%;但凈利潤(rùn)為10.54億美元，同比下降54.61%，幾乎腰斬。如果剔除掉因獲得Hulu控制權(quán)而計(jì)入的49.17億美元的額外收入，迪士尼在2019財(cái)年的凈利潤(rùn)可能還要縮水。

《時(shí)代》雜志提到的新主題公園、收購(gòu)21世紀(jì)福克斯及Disney+，無一不拖了迪士尼盈利的后腿。其中，“星球大戰(zhàn)：銀河邊緣”全新園區(qū)耗資10億美元。四季度，迪士尼自由現(xiàn)金流僅為4.09億美元，同比下降了85%。除此之外，收購(gòu)福克斯所附帶的員工遣散費(fèi)在這個(gè)季度高達(dá)3.14億美元。就盈利問題，記者聯(lián)系了迪士尼媒體聯(lián)絡(luò)中心，不過截至發(fā)稿還未收到具體回復(fù)。

不過，在陳少峰看來，迪士尼這幾年的戰(zhàn)略方向就是并購(gòu)，通過并購(gòu)來進(jìn)行資源整合。短時(shí)間之內(nèi)并購(gòu)可能難有明顯的效益增長(zhǎng)，再加上流媒體方面一直在大力投錢，因此外界可能會(huì)對(duì)迪士尼的盈利有不同的看法。但陳少峰強(qiáng)調(diào)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，并購(gòu)可以帶來IP的提升，在IP的開發(fā)方面可以收獲持續(xù)的收入。迪士尼一系列并購(gòu)很重要的一點(diǎn)就是，看中對(duì)方所擁有的IP和衍生的可能，過兩年綜合效益就會(huì)逐漸顯現(xiàn)出來。比如，迪士尼并購(gòu)了皮克斯之后，現(xiàn)在新推出的冰雪奇緣系列就做得比較好，衍生品預(yù)計(jì)能有幾十億美元的收入。

好在短期盈利能力的孱弱并沒有阻擋投資者對(duì)于迪士尼的厚望。還在虧錢的Disney+是迪士尼的利器。App數(shù)據(jù)調(diào)研網(wǎng)站apptopia發(fā)布的報(bào)告顯示，Disney+自11月12日發(fā)布以來至12月10日，下載量已達(dá)2200萬次，僅有奈飛的1800萬與之接近，亞馬遜Prime Video及HBO均不到1000萬。

在陳少峰看來，流媒體是迪士尼的一個(gè)重要戰(zhàn)略。現(xiàn)在，迪士尼擁有兩個(gè)流媒體平臺(tái)，也有比較多的投入預(yù)算，因此用戶增長(zhǎng)的速度也比較快。流媒體短時(shí)間之內(nèi)很難掙錢，甚至還需要不斷的投入，但從戰(zhàn)略的角度來講，是很有必要的。

初入賽道的迪士尼雖手握諸多IP,雖然對(duì)于未來迪士尼也有新的規(guī)劃，如漫威的《永恒族》、皮克斯原創(chuàng)動(dòng)畫、《花木蘭》，但這些能否媲美完結(jié)的《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列等經(jīng)典IP，都還是未知數(shù)。而最大對(duì)手奈飛，除了自制內(nèi)容，還和派拉蒙結(jié)盟了，后者于去年11月宣布為奈飛提供原創(chuàng)內(nèi)容，這對(duì)于迪士尼而言可不是什么好消息。

關(guān)鍵詞： 迪士尼業(yè)績(jī) 返老還童 CEO