隨著2024年樂高新系列套裝的消息傳開，有強(qiáng)烈跡象顯示樂高集團(tuán)將從大型套裝轉(zhuǎn)向較小且更實(shí)惠的18+套裝。

近期每個(gè)月幾乎都會(huì)有一款售價(jià)超過1000元的樂高新套裝問世，且許多系列的頂級(jí)套裝都標(biāo)價(jià)高達(dá)3000元以上。

盡管這種轉(zhuǎn)變的合理性仍在討論，但2023年末及2024年初的新品消息顯示，樂高可能在擴(kuò)大業(yè)務(wù)時(shí)偏向于發(fā)布小型、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的成人套裝。

【資料圖】

以今年的樂高超級(jí)馬力歐18+套裝為例，傳聞11月將發(fā)布的71426 食人花（Piranha Plant）只含540個(gè)部件，售價(jià)僅為美元，與該系列之前的幾款套裝（71374 任天堂NES主機(jī)、71395 超級(jí)馬力歐64問號(hào)磚塊和71411 強(qiáng)大的酷霸王）相比有顯著差異。

如果這些新品消息可信，那么樂高集團(tuán)明年發(fā)布的18+套裝可能會(huì)普遍更小且更便宜，這與過去幾年樂高套裝日益增大的趨勢(shì)相悖。

近兩周，網(wǎng)絡(luò)上已流出了140多款預(yù)計(jì)2024年發(fā)布的樂高新套裝消息，為我們揭示了樂高集團(tuán)未來可能的戰(zhàn)略方向。

例如，2024年公布的四款樂高ICONS套裝的最高售價(jià)是歐元。盡管還不清楚這些ICONS套裝的具體內(nèi)容，但很有可能包含花卉系列。

與此同時(shí)，定價(jià)在100歐元以下的18+套裝數(shù)量是2023年的兩倍，這年僅有兩款套裝：10313 繁花和10314 永生花被認(rèn)為性價(jià)比較高。

在哈利·波特系列中，樂高集團(tuán)采取了與超級(jí)馬力歐相似的策略，由高價(jià)的18+套裝轉(zhuǎn)向更為實(shí)惠的中等套裝。傳說中的76429套裝包含561個(gè)部件，售價(jià)為歐元，不過具體內(nèi)容尚未確定。其性價(jià)比之高確實(shí)令人驚嘆。

這種性價(jià)比遠(yuǎn)超現(xiàn)有的套裝，但不知道消費(fèi)者是否會(huì)對(duì)此感到滿意。

如71043 霍格沃茲城堡、75978 對(duì)角巷、76391 霍格沃茨經(jīng)典、76405 霍格沃茨特快列車和76417 古靈閣巫師銀行等套裝價(jià)格均在到歐元之間，這對(duì)樂高哈利·波特的粉絲們來說無疑是一大負(fù)擔(dān)，但這種情況可能不會(huì)持續(xù)太久。

雖然我們尚不清楚背后的原因，但如果2024年樂高集團(tuán)真的調(diào)整了套裝策略，很難不將其與全球經(jīng)濟(jì)下滑聯(lián)系起來，這可能影響了樂高產(chǎn)品的銷量。樂高公司的確切財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)還需等其正式發(fā)布，但銷售放緩并不令人驚訝。

更為重要的是，樂高集團(tuán)可能已認(rèn)識(shí)到高端18+市場(chǎng)也許已不如往昔繁榮。據(jù)其他海外媒體報(bào)道，未來我們可能得到的樂高ICONS旗艦套裝不再像10276 羅馬斗獸場(chǎng)、10294 泰坦尼克號(hào)和10307 埃菲爾鐵塔那么大。

另外，11月即將發(fā)布的76269 復(fù)仇者聯(lián)盟大廈售價(jià)為美元，說明樂高仍有計(jì)劃發(fā)布高端套裝。

這些報(bào)道和傳言可能反映了樂高集團(tuán)對(duì)成人市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)展策略?，F(xiàn)有的一些便宜的18+套裝主要來自花卉、IDEAS和星球大戰(zhàn)系列。預(yù)期隨著更多系列轉(zhuǎn)向這些實(shí)惠套裝，預(yù)算和空間有限的粉絲會(huì)更為高興。

最后，需要強(qiáng)調(diào)的是，本文提到的2024年新套裝信息大部分來源于海外樂高媒體，所有消息請(qǐng)以謹(jǐn)慎態(tài)度對(duì)待，以官方消息為準(zhǔn)。

*資料參考：brickfanatics

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