引領者之所以成為引領者，就是因為始終在超越自己。

據Counterpoint的報告，華為穿戴在2023年第二季度全球出貨量同比增長58%，躍居全球第二，在國內市場份額提高到39%，穩居第一位。

作為智能穿戴市場的引領者，華為最近在海外舉行了一系列發布會，全面回歸全球市場。更值得關注的，是華為穿戴提出了“時尚，更跨越”（Fasion Forward）的全新品牌主張，向著新的高度邁進。

(資料圖)

那么問題來了：華為提出“時尚，更跨越”的原因是什么？這個全新的主張，對于產業、消費者以及華為自身又意味著什么？

“時尚，更跨越”，本質上是一種生活方式

要想理解華為提出的“時尚，更跨越”主張，首先有必要回顧一下智能手表的發展史。

最初的智能手表，只是簡單地監測心率和步數，更像是一個簡單工具；后來，智能手表在運動上發展，可以監測跑步心率、繪制運動軌跡，受到了運動愛好者的歡迎。

從華為近些年推出的一系列穿戴產品來看，華為將智能手表進化到了一個更高的階段：智能手表，已經不再只是看時間、記步數的簡單工具，更是創新科技加持的時尚配飾，是隨時陪伴、賦能，培養新的生活方式的科技與時尚屬性兼備的腕上伴侶。

所以，華為之所以提出“時尚，更跨越”，就是因為華為在穿戴產品上的創新，正在將智能穿戴塑造成為一種“時尚，更跨越”的生活方式。

“生活方式”一詞，最早由現代自我心理學之父阿爾弗雷德·阿德勒提出，他認為，生活方式是人們根據某一中心目標而安排其生活的模式，并通過活動、興趣和意見等體現出來，而這個中心目標是人們自身缺乏的、未具有的優勢，或其思想中固有的某種價值觀。

簡言之，華為所塑造的“時尚，更跨越”的生活方式，就是從設計、健康、運動三個維度，契合了消費者的需求，讓其實現一種新的生活方式。

在設計上，華為深耕穿戴設計10年，將全球潮流美學融入了智能手表設計，讓智能手表不再只是智能，更是像現在作為高端時尚配飾的手表那樣成為時尚單品。這從最新發布的華為WATCH GT4系列可見一斑，簡潔大氣的圓形表盤鑲嵌于棱角分明的八邊形輪廓中，既有強烈的視覺沖擊感，也有堅韌的動感。華為WATCH ULTIMATE同樣如此，18K黃金的材質創新，和6道鍛造、4道回火的工藝創新，以及輪舵等設計方面的創新，都讓其有珠寶般的時尚、精致質感。

戴華為智能手表，等于“戴時尚”，是一種時尚生活方式。

在健康上，華為通過傳感器等硬件的技術創新和算法等軟件的持續迭代，加上和全球領先醫療和研究機構的合作，讓智能手表不僅可以全方位監測健康，更能提供健康服務，守護消費者的健康。以華為WATCH GT4系列為例，除了強大的心臟健康、精準的睡眠監測、連續的血氧監測之外，還新增了女性生理周期智能預測、睡眠呼吸暫停風險篩查、心律失常分析等功能，消費者可以隨時隨地了解自己的身體狀態，更全面精準主動地管理健康。

戴華為智能手表，等于“戴健康”，是一種健康生活方式。

在運動上，華為智能手表不僅支持100多種運動模式、20多種專業運動模式，而且可以為用戶帶來更精準的記錄、更科學的指導。以華為WATCH GT4系列為例，HUAWEI TruSeen?生理特征檢測技術，讓運動心率監測更準確，而新增的智能向星天線加上五星雙頻定位系統，讓運動軌跡的記錄更精準。而配合華為運動健康APP，華為智能手表可以為用戶帶來個性化的訓練建議和訓練計劃，讓用戶的運動更科學，持續保持活力。

戴華為智能手表，等于“戴活力”，是一種運動生活方式。

所以，華為穿戴提出的“時尚，更跨越”，就是通過科技塑造一種新的穿戴時尚，這種穿戴新時尚，是一種新的生活方式。

占領全球用戶心智，華為有一整套打法

剛剛過去的9月，堪稱是華為的高光時刻：全面回歸手機市場的華為，在國內受到消費者的極大青睞和高度認可。

在國內，華為已經是廣受消費者了解并認可的品牌。然而在國外，情形有很大不同，一方面不同地區對華為品牌的認可度和美譽度差異很大；另一方面這幾年因為眾所周知的原因，華為在全球市場受到了影響。因此，華為在海外采取了一套和國內截然不同的打法。

簡單來說，華為在占領全球用戶心智上，是穩扎穩打，持續性、全方位地進行品牌建設。華為是以創新產品為槳，以運動明星合作為帆，以用戶參與為舵，叩開全球用戶的心智之門。

產品是1，營銷是0，這在科技行業表現得尤其突出。最近華為穿戴在海外的一系列發布會所帶來的反響就是很好的反映。無論是9月14日華為穿戴音頻四大新品在巴塞羅那全球重磅首發，還是10月3日在世界最高塔哈利法塔舉行的中東非發布會上，華為WATCH GT4系列、華為WATCH ULTIMATE等穿戴產品就因其強大的功能和領先的技術收獲了現場參加者們的驚嘆都是如此。華為通過持續的技術創新，不斷推出極具競爭力的智能穿戴產品，是華為穿戴在海外進行品牌建設的強大基礎。

生活方式的構建，榜樣的力量是無窮的。華為深諳這一點，在塑造“時尚，更跨越”的新生活方式時，就通過全球頂級運動明星進行背書，加速穿戴新時尚生活方式的普及。全球時尚健身女王帕梅拉、奧運四金得主莫·法拉成為華為穿戴全球體驗官，不僅代表著頂級運動專業人士對華為產品的認可，更是借助他們的強大影響力，讓更多的用戶了解華為穿戴、認可華為穿戴。

例如莫·法拉在體驗華為WATCH 4 Pro后就表示，“華為WATCH 4 Pro為我提供準確全面的健康數據，從我的心率、血氧等基本信息到我的睡眠質量。擁有這些數據意味著，我可以真正地主動管理自己的健康，并評估是否需要對生活方式進行調整，以充分發揮自己的潛力，華為WATCH 4 Pro是‘腕上健康管家’”。同樣，帕梅拉在體驗華為智能手表后，也感嘆，“華為智能手表看起來不像智能手表，是非常漂亮的時尚配飾。”

值得注意的是，華為穿戴在推動穿戴新時尚時，還通過趣味的方式讓用戶參與進來。在海外發布會上，華為推出了“點亮三環活動”(Light Up Your Rings)就是這樣。“活力三環”是華為智能手表上搭載的目標模型，其通過活動熱量、鍛煉時長、活動小時數等運動指標生成活動記錄，激勵用戶每日達成三環目標。不得不說，這種方式極具創意，相當于是將“時尚，更跨越”的生活方式量化，可以讓每一個用戶都能清晰地看到這種生活方式的實現進度，而且通過三環勛章系統等方式，能形成持續的正向化、趣味化反饋，激勵用戶達成目標。

可以看到，華為穿戴是在用系統化的品牌建設，全方位強化“時尚，更跨越”的品牌主張，叩開全球用戶的心智之門。

后記：天時、地利、人和

最近，華為穿戴登陸迪拜地標6000平米大牌成為當地的標志性事件，在這個堪稱世界“最長”廣告牌上，剛剛發布的華為穿戴旗艦新品引人注目，而“Fashion Forward”（時尚，更跨越）同樣倍加醒目。

這個超長廣告牌，以及華為穿戴最近的一系列舉措，透露了很多信號。華為穿戴在開拓全球市場上，不僅有眾多世界領先的創新產品，更是有了“時尚，更跨越”的品牌利器。這意味著，華為穿戴在海外市場拿出的是一套“功能價值+情感價值”的組合拳。

以產品滿足用戶的功能價值只是第一步，塑造新的生活方式并與用戶進行情感共鳴才是品牌真正贏得用戶的關鍵。華為穿戴，正在這樣的路上，其之所以最有可能將這個事情做成，因為具備天時、地利、人和的綜合因素。

首先，華為所倡導和打造的“時尚，更跨越”的生活方式，契合全球消費者的需求和潮流。無論哪個國家、哪個民族的人，都有喜歡時尚、追求時尚的需求，都希望自己的身體更健康、更活力。過去三年，全球消費者更是深刻認識到了健康的重要性，這一切都是華為穿戴的天時。

華為深厚的技術基因，以及持續在技術研發上的巨額投入，尤其是全球化資源的聚合和協作，是華為穿戴能在全球市場拓展的地利。從華為穿戴在海外發布會上推出的系列新品來看，都堪稱是“遙遙領先”。這背后是華為過去十年在技術上投入近萬億的結果，也是華為全球化的布局和協作，如華為在全球有10大研究所、3大運動健康實驗室，今年還將在芬蘭、德國新建運動健康實驗室。在運動健康領域，華為聯合全球100多家專業機構開展200多項合作。

華為推出“時尚，更跨越”的品牌主張，以及系統化的品牌打法，是華為穿戴能推動新生活方式普及的人和。品牌要實現一種生活方式，必須要構建自身的“品牌力場”，華為穿戴就是這樣，“時尚，更跨越”雖然只有短短的幾個字，在英文里更是只有“Fasion Forward”兩個單詞，但卻高度濃縮，激發共鳴，就像靈魂抓手一樣，聚合各種品牌建設舉措，不斷增強這種“品牌力場”，形成對全球用戶的吸引力。

“時尚，更跨越”，華為的智能穿戴產品不再僅僅是產品，而是助力用戶跨越到一種全新的生活方式；華為穿戴也是這樣，在與用戶情感共鳴中，實現品牌的跨越，叩開全球用戶心智之門。

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