9月25日，是屬于華為的，在這一天舉行的華為秋季全場景新品發布會以《我的夢》激情開唱，以《光輝的歲月》點燃高潮，發布的一系列全場景新品引發極大關注。

其中的一個重磅發布，是華為首次推出了全新超高端品牌“ULTIMATE DESIGN 非凡大師”，同時發布了該品牌的首款智能腕表——華為WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師。令人意外的是，同屬該品牌的華為Mate 60 RS 非凡大師并未在發布會上出現，而是直接開啟預約。

【資料圖】

即使如此，也擋不住消費者搶購的熱潮。截止9月27日23：59時，華為Mate 60 RS 非凡大師在華為商城上的預約量超過216萬人。

面對前所未有的嚴峻形勢，華為不僅活了下來，站穩了腳跟，而且攻入到了超高端的無人區！

“非凡大師”的兩個側面

“華為歷經多年沉淀，推出了極致美學、極致工藝、極致創新的集大成者——全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，從Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升級。” 華為常務董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東這樣說。

華為推出的這個“非凡大師”超高端品牌，從名字上就鮮明地表達了自己的品牌態度。“非凡”象征著不斷舍棄、敢為人先、突破邊界的精神，“大師”代表著幾十年如一日、心無旁騖、追求極致的態度。

如果我們將“非凡”進一步拆解，可以看到：“非”代表的是不斷舍棄、否定、堅持創造的能力，“凡”代表的是認真、踏實、勤奮、不斷前行的勇氣。

這在華為Mate 60 RS 非凡大師上體現得淋漓盡致，這一款在美學、工藝、創新上極致呈現的超高端作品，背后就是“非”的印記。例如，華為Mate 60 RS 非凡大師瑞紅，絕不僅僅是一種配色，而是工藝創新上的敢為人先、突破邊界。據了解，紅色陶瓷代表了陶瓷燒制技術的最高水平，直到現在，其依然難以大批量量產。華為敢于突破常規，在紅色陶瓷燒結過程中開創性地引入二氧化鈰稀土元素，歷經60天的精耕細作、1400攝氏度高溫煅燒、50余道制作工序，終于打造出內外如一的紅色陶瓷。

華為Mate 60 RS 非凡大師搭載的玄武鋼化昆侖玻璃，同樣透射著“非”的烙印。昆侖玻璃作為超堅韌屏幕的代名詞，正在受到眾多消費者的青睞。但是，華為永不止步，敢于顛覆自己，將第二代昆侖玻璃加以玄武鋼化技術，打造出更加抗刮、更加堅韌的玄武鋼化昆侖玻璃，抗刮擦能力提升300%，整機耐摔能力提高100%。

華為之所以敢于不斷否定自己、突破自己，是因為其有“凡”的精神，即幾十年始終在技術領域投入巨額資金進行研發，而且始終心無旁騖。正如華為公司創始人任正非在一次采訪中所說：我們這三十年，是幾十人，對著這個“城墻口”沖鋒，幾百人還是對著這個“城墻口”，后來幾萬人、十幾萬人還是攻這個“城墻口”，我們總能把這個“城墻口”攻開的。

據華為財報數據，2022年華為研發投入高達1615億元人民幣，占全年收入的25.1%，其十年累計投入的研發費用超過9773億元人民幣。數據顯示，在高額的研發投入之下，截至2022年底，華為在全球共持有有效授權專利超過12萬件。華為炮擊這個“城墻口”的“彈藥量”（研發強度）達到驚人的程度。

任正非曾說：“我們公司樓下有個交易所，買股票的人里三層外三層包圍著。我們樓上則平靜地像水一樣，都在干活。我們的成功要總結的話就是‘傻’，不把錢看成中心。中心是理想。”

所以，非凡大師的品牌精神很華為，持續突破的“非”，恰恰源于對“凡”的堅守。

不是天生非凡，而是敢于非凡

在華為秋季全場景新品發布會上，劉德華現身發布會，擔任華為Mate 60 RS 非凡大師品牌大使。他分享了自己心中那些值得尊敬的非凡大師：他遇到的導演許鞍華——"從不追趕潮流，因為她就是潮流"；他遇到的歌手林子祥——"他是一個無法超越的目標，也是我的引路人〞。

令人觸動的是劉德華對非凡大師的定義：他們不是天生非凡，而是敢于非凡，在自己的領域做到極致，就是“非凡大師”。

其實，華為Mate RS系列在過去7年的發展足跡很好地說明了這一點：華為持續探索，以極致的產品致敬這個時代的非凡大師。時間倒回到2016年，雖然華為位居中國智能手機市場第一，但是在高端市場，蘋果一家獨大，很難撼動。但是，正是在這一年，華為Mate 9保時捷設計發布，向著高端市場發起沖鋒。

回顧從2016年到2022年的6年，華為Mate RS在高端市場上一次次用極致的科技創新，不斷刷新高端產品的體驗。無論是華為首款搭載人工智能芯片的華為Mate 10保時捷設計，還是搭載全球首款51GB內存以及全球首款AI處理器的華為Mate RS PD，或是以“超跑之眼”矩陣式設計刷新美學高度的華為Mate 20 RS，和搭載全球首款旗艦5G SoC芯片、超感光徠卡電影四攝、創下全球最快無線充電的華為Mate 30 RS，都是如此。

甚至在2019年后，華為在遭遇前所未有的困難時依然不放棄。“沒有退路就是勝利之路”，2020年發布的華為Mate 40 RS采用超高溫燒制而成的高強度納米微晶陶瓷，而且搭載了全球首發的旗艦5nm 5G SoC麒麟9000芯片；2022年發布的華為Mate 50 RS搭載了北斗衛星消息功能、昆侖玻璃，而且獨享全新的長焦微距功能。在最困難的情況下，華為華為Mate RS依然在高端市場上追求極致、持續進階。

權威市調機構數據顯示，W36（9.4-9.10），華為以17%的銷量市占率奪得中國智能手機市場第二寶座。這樣的數據尤其難能可貴，因為這是華為在遭遇眾所周知的重壓下完成的，而且華為Mate系列剛剛開售。一切都預示著華為在未來的光輝前景。

不是天生非凡，而是敢于非凡，在自己的領域做到極致，就是非凡大師。劉德華這樣，華為Mate RS亦是如此。伴隨全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大師的推出，集華為極致科技、極致工藝、極致美學之大成者的華為Mate 60 RS 非凡大師無疑將再次刷新高端市場格局，為華為在高端市場的發展加速。

后記：中國人定義高端的時代來了

華為推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大師，發布華為Mate 60 RS 非凡大師

和華為WATCH 非凡大師，是值得關注的大事件，因為一切都昭示著：中國人定義高端的時代來了。

此前，華為的超高端產品系列與保時捷設計聯名，走的是品牌聯合路線，但是從非凡大師開始，華為采用自主的方式做超高端。這是一種自信，而且從預約的情況來看，華為自主的超高端品牌得到了中國高端消費者的充分認可。

值得注意的是，華為的非凡大師品牌不僅是針對單品，而是涵蓋多品類，目前包括了手機和手表。據了解，未來非凡大師有可能帶來包括汽車、音響等更多品線的產品，為用戶帶來最頂配的體驗。從單品類到多品類，同樣彰顯的是華為在高端市場的自信。

當我們為華為活下來喝彩的時候，華為已經進入超高端品牌這個人跡罕至的新高度。為什么會這樣？答案其實就藏在非凡大師的品牌精神中，就藏在華為的公司基因中，非凡大師是華為持續奮斗、極致追求的折射。很多國人是在這幾年深度了解華為的，實際上，華為不僅是在如此困難的時期堅韌前行，而是在任何時候都始終如一地追求極致。華為攻入超高端品牌的無人區，并不是一時興起，而是久久為功，水到渠成。

中國人定義高端的時代來了，華為式的高端也有著鮮明的印記。以華為Mate RS 非凡大師為例，就能管窺一斑：

華為式的高端，是極致的科技，代表的是科技的理想主義。無論是超可靠玄武鋼化技術，還是雙衛星通信、靈犀通信，或是十檔可變光圈、靜謐通話都是如此；

華為式的高端，是極致的美學，代表的是設計的新高度、時尚的新高度，星鉆設計以及“同心”設計的突破就是這樣，非凡大師已經形成了自己鮮明的高端美學家族語言；

華為式的高端，是極致的工藝，陶瓷和金融質感碰撞，瑞紅版的紅色陶瓷的內外如一，玄黑版的尊貴不凡，都通過工藝映襯不凡。

“天地間任我展翅高飛，誰說那是天真的預言，風中揮舞狂亂的雙手，寫下燦爛的詩篇……” 在華為秋季全場景新品發布會后的大合唱《光輝歲月》中這樣唱到。華為推出的超高端品牌非凡大師，正在厚積薄發，迎來屬于自己的光輝歲月。

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