8月30日晚間，創(chuàng)夢(mèng)天地(01119.HK)發(fā)布2023年中期業(yè)績。報(bào)告顯示，創(chuàng)夢(mèng)天地在2023年上半年降本增效取得顯著成績——凈利潤扭虧為盈，同比增長118.3%至0.4億(人民幣，下同)；經(jīng)調(diào)整期間利潤同比大幅增長495.5%至2億。

同時(shí)，2023年以來創(chuàng)夢(mèng)天地持續(xù)提升獲客效率及精細(xì)化運(yùn)營，公司銷售及營銷費(fèi)用同比大幅下降73%，一般及行政費(fèi)用同比下降51%，研發(fā)費(fèi)用同比下降23%。

創(chuàng)夢(mèng)天地非常重視收入質(zhì)量和經(jīng)營性現(xiàn)金流，現(xiàn)有核心游戲業(yè)務(wù)的基本盤在穩(wěn)健增長，新的游戲產(chǎn)品也在陸續(xù)上線，公司的盈利能力和現(xiàn)金造血能力十分穩(wěn)健，體現(xiàn)在經(jīng)營性現(xiàn)金流凈流入同比大幅增長9969.3%至2.5億。

(資料圖)

這些數(shù)字顯示，近年來，創(chuàng)夢(mèng)天地通過提升業(yè)務(wù)質(zhì)量的方式實(shí)現(xiàn)降本增效帶來了顯著成果。長遠(yuǎn)來看，公司將會(huì)繼續(xù)把降本增效的理念貫徹到組織的各個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)企業(yè)盈利和經(jīng)營性現(xiàn)金流實(shí)質(zhì)性改善，追求長期現(xiàn)金流最大化。

在線精品游戲穩(wěn)健增長，自研游戲高質(zhì)量交付

報(bào)告顯示，創(chuàng)夢(mèng)天地2023上半年總收益為11.2億，其中95%由游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)。“精品游戲長線運(yùn)營”和“自研游戲”是公司游戲業(yè)務(wù)的兩大驅(qū)動(dòng)力。得益于持續(xù)聚焦精品游戲，公司的核心游戲營收同期增長超20%。

今年，《地鐵跑酷》迎來了10歲生日，經(jīng)歷10年的積累與探索，《地鐵跑酷》已經(jīng)發(fā)展為一款集休閑屬性、競技屬性與社交屬性于一身的休閑+競技游戲。秉承著“打造一款終身陪伴用戶的好玩游戲”的初心，《地鐵跑酷》團(tuán)隊(duì)今年還帶來奧特曼、名偵探柯南、植物大戰(zhàn)僵尸2等經(jīng)典IP夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，讓用戶擁有重溫經(jīng)典和情感共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗(yàn)，深受玩家好評(píng)。

賽事方面，《地鐵跑酷》的官方賽事“首屆跑神杯校園聯(lián)賽”也在2023上半年落地深圳，累計(jì)5000+高校學(xué)生報(bào)名，F(xiàn)anbook同步開啟線上光之隊(duì)招募，累計(jì)20萬+玩家報(bào)名。“跑神杯校園聯(lián)賽”話題全平臺(tái)曝光3.5億，直播觀看UV超1000萬，6月9日決賽當(dāng)天話題登微博熱搜榜第六位。

據(jù)QuestMobile報(bào)告，相較于手機(jī)游戲行業(yè)整體，貢獻(xiàn)更多新游產(chǎn)品的益智休閑、模擬經(jīng)營類游戲用戶中，女性用戶活躍占比超54%，女性向游戲依舊是值得市場開拓的細(xì)分領(lǐng)域。

《夢(mèng)幻花園》系列產(chǎn)品通過在Fanbook中與核心用戶保持高頻近距離的溝通，產(chǎn)品迭代方向更加敏捷，內(nèi)容更加匹配目標(biāo)用戶。今年上半年推出了諸如蟠桃獻(xiàn)瑞、貓咪莊園、江南水鄉(xiāng)古風(fēng)等主題版本，更精準(zhǔn)的觸達(dá)女性用戶深層次情感體驗(yàn)訴求，游戲日均活躍用戶數(shù)和付費(fèi)用戶數(shù)較去年同期均實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長。

此外，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023中國移動(dòng)游戲品類發(fā)展研究報(bào)告》，ARPG品類市場與用戶規(guī)模連續(xù)五年保持增長，2022年市場規(guī)模達(dá)109.6億元，用戶規(guī)模達(dá)8670萬人，品類用戶粘性高且消費(fèi)力較強(qiáng)。

以《榮耀全明星》為例，上線兩年堅(jiān)守匠心研發(fā)，2023上半年更新70級(jí)版本，加入全新職業(yè)龍魂戰(zhàn)將，創(chuàng)新動(dòng)態(tài)難度調(diào)整系統(tǒng)的暗域迷宮多人團(tuán)本等。在深耕內(nèi)容的基礎(chǔ)上，更注重對(duì)游戲外的社區(qū)生態(tài)的維護(hù)，與核心玩家保持密切互動(dòng)，更敏銳地把握產(chǎn)品迭代方向。

今年上半年，公司通過基于源代碼的版本持續(xù)更新、IP聯(lián)動(dòng)和社區(qū)運(yùn)營來驅(qū)動(dòng)精品游戲的增長。此外，經(jīng)歷了多年的投入，自研產(chǎn)品也將會(huì)成為今年更大的突破。

《卡拉彼丘》由創(chuàng)夢(mèng)天地自主研發(fā)，是行業(yè)首款“弦化”玩法+二次元題材的競技射擊游戲，在2023年8月正式面向市場進(jìn)行大規(guī)模測(cè)試。該游戲以其獨(dú)特的“弦化”玩法和精美的二次元角色迅速在射擊游戲領(lǐng)域和二次元游戲領(lǐng)域雙向出圈，上線第一天登錄虎牙、B站、百度等熱搜榜。

《二之國：交錯(cuò)世界》去年已獲版號(hào)，該游戲是一款吉卜力畫風(fēng)的異世界奇幻冒險(xiǎn)RPG手游，有極具風(fēng)格化的頂級(jí)音畫品質(zhì)。目前國服版本由騰訊與創(chuàng)夢(mèng)天地聯(lián)合研發(fā)，新增大量的國服專屬內(nèi)容，產(chǎn)品完成度較高，預(yù)計(jì)今年第三季度將進(jìn)行付費(fèi)測(cè)試。

《三角洲行動(dòng)》是一款基于特種干員/小隊(duì)的多玩法射擊游戲，于7月26日獲版號(hào)，該游戲由創(chuàng)夢(mèng)天地與騰訊聯(lián)合研發(fā)，中國大陸地區(qū)由騰訊獨(dú)家發(fā)行，已于8月23日開啟全球預(yù)約，未來將擇期上線。

Fanbook驗(yàn)證“以用戶社區(qū)來驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品增長”的可行之路

Fanbook由創(chuàng)夢(mèng)天地自主研發(fā)并打磨三年至今，是千萬級(jí)用戶增長與運(yùn)營的必備工具，探索出了一條“用戶社區(qū)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品增長”的可行之路。

如今，眾多的游戲與AIGC廠商在Fanbook中搭建起屬于他們自己的用戶社區(qū)，落地了包括游戲產(chǎn)品共研、內(nèi)容創(chuàng)作者運(yùn)營、客服問答等眾多場景，實(shí)現(xiàn)了游戲產(chǎn)品研發(fā)效率提升、提升了產(chǎn)研投入的確定性、低成本獲取游戲產(chǎn)品增量用戶和提升社區(qū)用戶滿意度的價(jià)值。

據(jù)披露，F(xiàn)anbook中已經(jīng)落地了大量生成式AI工具和能力，也引進(jìn)了頭部AI廠商Artboost，Tiamat，LeonardoAI、風(fēng)變科技等入駐。在AI繪畫方面，F(xiàn)anbook提供了不同的AI繪畫模型，覆蓋了全能寫實(shí)、二次元、潮玩手辦、水墨國風(fēng)、宮崎駿漫畫等畫風(fēng)。在過去舉辦的幾場AI繪畫活動(dòng)中，通過AI工具創(chuàng)作的優(yōu)秀作品超過100萬個(gè)，極大地提升了用戶的創(chuàng)作意愿和作品的品質(zhì)。

據(jù)QuestMobile《2023手機(jī)游戲行業(yè)洞察報(bào)告》披露，從活躍用戶規(guī)模上看，手機(jī)游戲行業(yè)用戶規(guī)模維持在6億左右，行業(yè)增長從流量紅利轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新的精品內(nèi)容和精細(xì)化的用戶服務(wù)驅(qū)動(dòng)。

“針對(duì)當(dāng)前游戲行業(yè)用戶成熟度高，產(chǎn)品趨于精品化的發(fā)展趨勢(shì)。我和團(tuán)隊(duì)一直在提前布局，尋找突破。”陳湘宇在發(fā)布會(huì)上提到，經(jīng)過近年的業(yè)務(wù)深耕和戰(zhàn)略聚焦，隨著自研游戲逐步上線及效率工具為產(chǎn)品帶來高效運(yùn)營，公司正一步步推動(dòng)向既定的戰(zhàn)略方向前進(jìn)，闖出一條創(chuàng)夢(mèng)天地自己的特色路線。

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