3月3日，由中華全國工商業聯合會汽車經銷商商會（簡稱全聯車商）主辦、九州汽車生態博覽會聯合承辦的“中國車商（南區）沙龍——智能網聯時代下汽車經銷商發展趨勢研討會”在深圳國際會展中心舉行。國家信息中心副主任徐長明、全聯汽車經銷商商會秘書長邢海濤、騰訊智能網聯首席專家劉思楊，以及易車公司高級副總裁方曉春、車后業務營銷負責人徐建東、車后業務產研負責人莊良維等嘉賓應邀出席，共商產業發展新趨勢，同話車商經營新商機。

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研討會期間，易車公司車后業務產研負責人莊良維作題為“互聯網下的車衣，經銷商發力車品新消費”的主題演講，與此同時，易車攜旗下OKGO、鯊殼兩大車衣品牌強勢亮相同期舉辦的2023九州汽車生態博覽會。這標志著易車公司在持續完善多元化業務布局，加速推進汽車經銷商經營轉型的戰略方向上，已具備推動產業開拓車后商機的新勢能。

強勢布局車后，構建盈利新奇點

受國際和國內形勢大環境及汽車行業產銷增長放緩的影響，汽車經銷商正面臨巨大的生存壓力。全聯商會在2022年汽車經銷商生存狀況的調研中了解到，盈利經銷商僅占20%左右，大部分均面臨著虧損或持平的經營壓力和困難。而據行業其他研究數據顯示，2022年汽車經銷商利潤結構中，裝潢等車后衍生業務收益占比僅為10.1%，對經營利潤的貢獻度明顯低于預期。如何在已有的車后衍生業務中開拓新的商機、創造新的需求，成為行業亟待破解的難題。

易車公司車后業務產研負責人莊良維作主題演講

深耕汽車行業近二十三載，易車在持續探尋汽車產業發展動向中，深刻意識到車主服務領域將是汽車互聯網平臺的重要發展機遇，前瞻性布局車后業務新賽道，積極推動產業鏈優質供應商整合、渠道開拓多路并舉，創立OKGO和鯊殼兩大車衣品牌，覆蓋不同用戶需求，使車衣業務成為易車當下重點發力的方向之一，并逐步得到客戶和市場的認可。

易車公司車后業務產研負責人莊良維在主題演講中介紹，基于對消費趨勢的深度洞察，易車以車品行業呈現出個性化、智能化、場景化、品牌化的四大趨勢作為營銷主線脈絡，在策略上設定“車品八大消費場景”，將對車衣產品進行場景化的組合呈現，種草不同場景下的易車車衣新體驗，并持續向車后市場展示基于互聯網思維構筑的車衣業務藍圖，傳遞全新的產品和服務理念，共謀車后業務的數智化升級發展。

全鏈路嚴控品質，筑牢車衣高品質門檻

我國汽車后市場消費規模早在2020年就超過萬億元體量，而隨著消費者用車理念的轉變，車衣裝貼率也呈逐漸上升趨勢，其市場空間和盈利前景可見一斑。不過，在快速擴張的消費需求推動下，車衣市場進入粗放發展階段，新生品牌眾多，產品品質良莠不齊，服務體驗也千差萬別，如何能讓終端用戶放心選購值得信賴的車衣產品，成為易車進入這一細分賽道的出發點。

依托強大的資源整合能力，易車精細化布局車后業務，筑起從產品品質、銷售渠道、施工流程及售后服務的全方位高品質車衣業務基石。

在汽車后市場面臨“換擋期”的背景下，用傳統模式“固守陣地”已無法滿足市場需求，易車車衣提出“互聯網+汽后生態”的產業布局，通過產品升級、服務升級，營銷升級，以互聯網品牌力進行背書、以互聯網的標準化效率為優勢，從嚴苛產品制造、精細化銷售渠道、無憂售后服務等多環節保障品質，助力經銷商深挖車品新消費潛力。

莊良維在演講中表示：在產品質量方面，易車車衣上承知名一線原料供應和制造廠商，從產業鏈源頭嚴控生產品質，構筑品質車衣“護城河”，下連層層優選的易車車衣施工團隊技師，依托覆蓋50城的核心技師團隊，全面構建起線上技師技能認證體系和個人施工信用體系，為消費者提供過硬的貼裝服務。

此次研討會期間，與會嘉賓表示，車衣品牌作為汽車后市場的重要組成，有望被進一步催熱并迎來“新風口”。易車車衣也進一步收獲了現場嘉賓、經銷商客戶、業內人士的廣泛支持。未來，易車車衣將繼續圍繞以車主信賴為基礎，致力于通過產品驅動、技術驅動、服務驅動，攜手合作伙伴為用戶共創美好車生活，打造眾多車主值得信賴的汽車車衣品牌。

關鍵詞： 值得信賴 銷售渠道 售后服務