12月21日，國內(nèi)知名藝術(shù)潮流廠牌尋找獨角獸旗下FARMER BOB全球首家旗艦店，正式落戶上海淮海中路，打造集產(chǎn)品發(fā)行、藝術(shù)展覽和生活方式為一體的潮流地標(biāo)。

作為淮海中路潮流圈層的“新貴”，F(xiàn)ARMER BOB全球首家旗艦店的開業(yè)，為更多消費者提供了新的潮流社交空間和服務(wù)體驗，同時也拉開了FARMER BOB從潮玩IP升級為以IP價值驅(qū)動的潮流品牌的開端，找準(zhǔn)第二增長曲線破局點，構(gòu)筑潮流品牌“護(hù)城河”。

長期主義，以IP價值驅(qū)動潮流品牌升級

(資料圖片僅供參考)

作為潮玩行業(yè)中一向“特立獨行”的熱門IP，F(xiàn)ARMER BOB的快速發(fā)展總是伴隨著極高的“破圈”話題熱度。無論是與瑪莎拉蒂、蘭蔻等國際大牌聯(lián)名，還是與各領(lǐng)域的藝術(shù)家合作互動，F(xiàn)ARMER BOB始終有著打破常規(guī)、不斷嘗試的魄力，呈現(xiàn)出了極強的IP生命力與成長潛力，而其在藝術(shù)潮流圈層的影響力與背后潛藏的商業(yè)價值也自然不容小覷。

隨著全球首家旗艦店的盛大開幕，可以看出，F(xiàn)ARMER BOB目光早已不局限于潮玩市場，而是看得更為長遠(yuǎn)。如何開啟未來的發(fā)展空間，驅(qū)動第二增長曲線，打造品牌護(hù)城河，或許才是FARMER BOB正在考慮的問題。

從全球首家旗艦店的開業(yè)情況來看，F(xiàn)ARMER BOB增加了潮流運動、潮配、家居等更多品類產(chǎn)品，意在從潮玩IP升級成為以IP價值驅(qū)動的潮流品牌，開拓全新的增長空間。根據(jù)《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》，預(yù)計2022年國內(nèi)潮玩市場規(guī)模將達(dá)到478億元。而弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國時尚潮流市場零售總額預(yù)計2025年將達(dá)到1.9萬億元。從潮玩到潮流的賽道切換，其背后是跳脫百億級市場，向萬億級大蛋糕發(fā)出信號的品牌戰(zhàn)略升級。

作為潮流IP品牌的FARMER BOB，不僅跳出了盲盒的“舒適圈”，還將逐步拿掉“潮玩”這個單一化的標(biāo)簽。可以說，全球首家旗艦店的落地標(biāo)志著品牌在業(yè)務(wù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和增量市場拓展方面邁出了具有里程碑意義的一步。

激發(fā)共鳴，攜手Z世代“入主”潮流

年輕人在哪里，消費的未來浪潮就在哪里。而隨著消費心智趨于成熟，國內(nèi)消費生力軍——Z世代對于產(chǎn)品的選擇也已經(jīng)有了自己的評判標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)艾媒咨詢《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，超六成以上“新青年”（指90后及00后）以取悅自我、提升幸福感為消費核心，驅(qū)使其購買興趣消費類產(chǎn)品。

以“ONLY GOD CAN JUDGE ME”為人生箴言的FARMER BOB，其不被外界定義，遵從內(nèi)心秩序的態(tài)度，與Z世代追尋內(nèi)心、表達(dá)自我的核心訴求相契合。而在FARMER BOB不斷破圈，逐步覆蓋藝術(shù)、潮奢、潮玩等多個圈層的過程中，其不迎合、不設(shè)限的自由創(chuàng)作意志，也受到了以Z世代為主的年輕消費者的認(rèn)可和熱愛，進(jìn)而收獲了用戶更高的品牌忠誠度。

此次全球首家旗艦店開業(yè)，F(xiàn)ARMER BOB在完善自身潮流版圖，拓寬潮流藝術(shù)產(chǎn)品線的同時，也為潮流愛好者提供了更具社交性與潮流感的線下空間。年輕一代消費者選擇FARMER BOB，更是選擇其背后所代表的“堅持自我，不為討好而活的精神主張和潮流態(tài)度”。而這種在精神與情感層面的高度共鳴，也凸顯了以Z世代為代表的消費群體，對FARMER BOB建立起的身份認(rèn)同。

值得注意的是，在FARMER BOB發(fā)布全球首家旗艦店預(yù)熱宣傳片，傳遞自身潮流理念的同時，還正式發(fā)布了全新升級的品牌形象。改版后的LOGO簡約而極具質(zhì)感，符號化了FARMER BOB的潮流屬性，不僅具有高識別度，而且擁有更好的設(shè)計包容度與產(chǎn)品延伸潛力。長遠(yuǎn)來講，F(xiàn)ARMER BOB的這一升級動作，為其更好地“入主”潮流埋下了伏筆，也為市場發(fā)展打開了想象空間。

如此看來，F(xiàn)ARMER BOB不只是升級成為潮流IP品牌，更是堅持“自我獨立，精神自由”的原則與態(tài)度，以IP為錨點，把握當(dāng)代潮流愛好者的審美需求和精神認(rèn)同，打造潮流消費群體，尤其是新一代年輕人心中的潮流符號。未來，已打開潮流視野的FARMER BOB將如何鋪展這一“增長曲線”，又將如何為潮流行業(yè)發(fā)展注入新活力，就更值得期待了。

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關(guān)鍵詞： 增長曲線 淮海中路