9月28日，據樂高集團官方微信，截至2022年6月30日，樂高上半年的收入達270億丹麥克朗，與2021年同期相比增長17%，凈利潤為62億丹麥克朗，全球及主要市場份額均呈現增長。今年6月，樂高在接受北京商報記者采訪時透露，其將于8月1日在中國市場上調部分產品價格，隨著漲價消息的蔓延，玩家與各路商家紛紛開啟囤貨模式，實體店、電商平臺銷量跟漲。現階段，90歲的樂高增開的產品線已達史上最大規模，同時樂高也在加快對中國市場的布局，新開66家樂高品牌零售店，46家位于中國，宣傳口號中“達成無限可能”的未來還有多遠抵達？

全球及主要市場份額 均呈現增長

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在經歷了成績優異的2021年后，樂高再次交出高分答卷。9月28日，樂高發布截至2022年6月30日的上半年財務報告，今年上半年，樂高的收入達270億丹麥克朗，與2021年同期相比增長17%，凈利潤為62億丹麥克朗。

樂高方面表示，2022年上半年，強勁的收入增長和現金流使樂高能夠加速戰略項目，降低原材料、能源和貨運成本通脹的影響，同時保持營業利潤穩定在79億丹麥克朗。全球及主要市場份額均呈現增長。廣泛且多樣化的產品組合的持續需求是驅動增長的主要原因。

樂高集團首席執行官倪志偉談道，“盡管全球范圍內仍存在許多不確定性，但我們仍舊獲得了更高的零售額和兩位數的營收增長，這得益于對我們強大產品組合的需求和我們出色的團隊執行力”。

據樂高歷年財報，2017-2020年，樂高的營收分別為350億丹麥克朗、364億丹麥克朗、385億丹麥克朗和364億丹麥克朗，僅實現小幅增長。但在2021年，樂高集團以27%的同比增幅，實現收入快速增加到了553億丹麥克朗，同時營收的增長也延續到了2022年。

倪志偉表示，“2022年下半年，我們看到對于我們產品的需求依然強勁。在未來更長時間里，我們預期營收將會以更可持續的水平穩步增長。我們將繼續對業務進行再投資，并加速推進在產品創新、數字化、生產能力、零售網絡和可持續發展等領域的項目，以保持發展勢頭并實現長期可持續增長。這些重大投資將使我們在未來處于有利地位，將‘通過玩樂進行學習和發展’的機會帶給全世界更多的兒童”。

新增品牌零售店 中國市場占比近七成

在20世紀80年代，樂高向中國市場邁出了第一步。多年來，樂高不斷改變戰略定位，由舉辦零散的小型活動，不斷觀望機會，轉為逐漸將中國看作具有優先戰略地位的重要市場。

財報顯示，今年上半年，樂高進一步擴大了全球品牌零售網絡，并新開66家樂高品牌零售店，其中有46家位于中國，這意味著有近七成的品牌零售店落子中國市場。而在全球833家門店中，有349家位于中國，占比達到約四成。

對于下半年及未來長期在中國市場的戰略規劃，北京商報記者聯系樂高集團方面，但截至發稿未收到回復。但此前，樂高方面曾透露，今年計劃在中國市場新開80家門店。而樂高在中國市場的闊步，背后也映射著消費者對其產品的青睞。

今年6月，樂高在接受北京商報記者采訪時透露，受到投入品價格大幅上漲的影響，將于8月1日在中國市場上調部分產品價格。北京商報記者調查發現，消息公布后，樂高實體店、電商平臺銷量均有所抬升，如今距離正式漲價過去近兩個月時間，官方銷售渠道購買人氣依然不減。

據樂高淘寶旗艦店，在全部在銷產品中，月銷破千的共有8件，其中居于熱銷首位的42123邁凱倫塞納GTR賽車拼搭積木實現月銷超3000件，除此以外，月銷破百件的更不在少數。

在看到樂高的火爆后，近些年，中國市場也在拼搭積木領域涌現出很多品牌產品，例如古迪、啟蒙、森寶、onebot、布魯可等，也獲得一批消費者的青睞。縱觀整體市場份額，樂高在中國市場仍占據最大份額。

據華經產業研究院發布的《中國積木玩具行業簡版分析報告》，樂高憑借其品質和營銷，一度出現“積木就是樂高”的市場認知，雖然目前國內也有邦寶益智(603398)、啟蒙等獨立積木玩具企業，但市占率較低，市場認可度仍有較大發展空間。

“90歲高齡” 吸金力緣何只增不減

從首次問世至今，如今90歲的樂高增開產品線已達史上最大規模。在不同系列產品中，今年上半年最受歡迎的主題系列包括樂高星球大戰系列、樂高機械組、樂高Icons系列、樂高城市組、樂高哈利波特系列和樂高好朋友系列。

“樂高穩固的市場認可度一方面來自于本身的產品質量及創意性的特色設計，且在拼搭積木領域的率先布局，也將品牌知名度進一步提升，另一方面，樂高通過與更多知名IP合作并推出跨界產品也再次成為擴大影響力的吸睛點，不僅借助聯名刺激自身目標消費群的購買欲望，還借助合作品牌發掘新的消費群。”數字文創產業智庫研究員李杰如是說。

圍繞積木，樂高腳步不停。在此前的2021年財報中，樂高曾在未來規劃中談及，樂高將繼續加大在產品創新、零售渠道、生產能力、數字化轉型和可持續發展等領域的戰略投資，以助力當前和長期的發展。

2022年上半年，這一計劃也得到了推進。財報顯示，樂高將進一步加強自有和合作伙伴的電子商務能力。且今年6月，樂高集團在哥本哈根正式開設了數字化技術中心，同時在2022年上半年將全球數字化團隊的規模擴大了近40%。此外，樂高加強了電子商務，升級數字化基礎設施并推動企業范圍內的數字化轉型。

文創產業投資人趙晨陽認為，未來在國內市場，樂高在推動積木的“寓教于樂”功能之外，仍需要不斷強化其品牌優勢，打造數字營銷模式，進一步提升知名度。

北京商報記者 鄭蕊 韓昕媛

關鍵詞： 中國市場 北京商報 市場份額