同樣是1月9日，同樣是廣州保利世貿博覽館，騰訊公司高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍卻首次缺席了微信公開課PRO，不過他通過視頻分享了自己在短內容、搜索滲透等方面的思考。其實，短內容是微信的老愿望，短視頻分享朋友圈、視頻動態功能上新等每次升級都引發諸多關注，微信也在嘗試如何讓內容載體不只是文章。搜索與小程序內容互通則一直在推進中，是微信進一步挖掘商業價值的新希望。正如2020微信公開課PRO的主題一樣：“未完成Always Beta”，日活10億的微信還在持續進化中。

再出擊短內容

2016-2020年，微信連續五年舉辦微信公開課PRO，張小龍的演講每年都是公認的亮點。1月9日，他雖未親臨現場，但還是分享了自己的七個思考，其中花了最多篇幅的就是“信息的多樣性”。

張小龍坦言，微信當年起步時有兩個失誤：“一個是公眾號平臺，很長時間都只有PC網頁版，這限制了內容創作者的范圍。更重要的是，公眾號平臺應該是可以群發各種形式內容的，如文字、圖片、視頻等，但我們一不小心把它做成了以文章為載體，沒能讓其他短內容形式呈現出來。”

其實，微信一直在彌補公眾號平臺只有PC網頁版的失誤，也在不斷豐富內容的形式。

2018年5月，微信推出“訂閱號助手”App，支持微信公眾號運營者在移動端發布內容。2019年上半年，微信公眾號運營者可以直接在訂閱號助手上發布視頻和圖片，加上文章和文字，目前訂閱號助手支持發布四種內容形式。

張小龍強調，“微信短內容一直是我們要發力的方向，順利的話可能近期會和大家見面”。不過，微信業務團隊對于微信短內容的具體計劃，始終三緘其口。

文淵智庫研究員王超猜測，“所謂的微信短內容應該是有一定媒體屬性的，能夠依賴微信的巨大流量進行推薦，也就是出圈。微信短內容不會在朋友圈這個狹小的空間內進行，會類似于小程序和公眾號，能夠進行一對多傳播”。

王超還認為，“微信可能會為短內容上線新功能，不過這個功能不會大規模‘騷擾’朋友圈和微信群，有可能會用新的二級頁面，來引導用戶使用”。

搜索與小程序互通

除了短內容，張小龍還“偏愛”搜索+小程序，那是他連續兩年強調的一個組合，而且幾乎用了同樣的描述，“希望搜索進入到每一個小程序的內部”。

按照張小龍一年前的構想：搜索一個航班號，會立即出現小程序內的信息，而不是這個小程序。

北京商報記者體驗發現，微信搜索升級為“微信搜一搜”后，已經可以實現上述功能。用戶在微信搜一搜中輸入某航班號，搜索內容展示的是由某個小程序提供的航班號詳細情況。搜索城市天氣、股票代碼時，微信搜一搜也直接顯示了小程序中的內容，而非小程序。

張小龍之所以希望搜索與小程序互通，是因為“這樣海量的小程序就可以支撐起各種長尾的搜索需求”。

“要實現張小龍滿足長尾搜索的愿望，需要搜索和小程序兩方面共同發力，一是搜索能力下沉，二是小程序內容足夠豐富，缺一不可。”比達分析師李錦清表示。

據微信搜一搜產品團隊成員Anson介紹，目前小程序只要開放內容接口，微信搜一搜就可以抓取到內容，在搜索結果中直接展示。2020微信公開課PRO，微信搜一搜團隊首次公開介紹業務，足可見微信對搜索業務的重視和肯定。

微信開放平臺副總經理杜嘉輝在介紹小程序業務時，也多次提及搜索。按照小程序的計劃，2020年將通過自然新增用戶、主動拉回流、更好的商業化三方面幫助開發者變現。

在自然新增用戶方面，重點就在于搜索，“小程序將持續強化頁面內容展示、品牌官方區服務，通過‘本地搜’能力進一步縮短小程序搜索結果的曝光路徑”。杜嘉輝說。

春節紅包占位

1月9日，微信小程序和小游戲團隊還首次公布了2019年的商業化成績單：微信小程序累計創造8000多億元交易額，同比增長160%。2019年小游戲商業規模較2018年增長超35%，預計2020年商業價值較2019年增長38%。

自小游戲上線，這個產品就在微信公開課上很討喜。2018年，張小龍現場玩小游戲“跳一跳”被刷屏;2020年現場參會者分組PK小游戲“期末考現場版”，也調動了現場氣氛。

另一個在2020微信公開課PRO現場公布以供互動的，是微信紅包封面開放平臺。用戶掃描二維碼后，可領取限量版的紅包封面。張小龍在演講的最后也不忘為微信春節紅包打廣告，預告“在春節期間，微信會上線紅包創新玩法”。

無獨有偶，支付寶五福項目組在1月9日也宣布，2020年春節集五福將在1月13日正式開始。作為2020年央視春晚紅包互動的贊助商，快手則在近期開啟了春節紅包預熱活動。

2014年，微信在春節前夕上線紅包功能，此后每年的春節，紅包營銷成為常態。微信和支付寶在2015、2016年的春節紅包大戰中針鋒相對，掀起了春節紅包大戰高潮。2017年兩家紛紛表態要“休戰”，但仍在跟進春節紅包營銷。

與支付寶等對手不同，微信春節紅包的策略更側重于玩法，用新玩法帶子產品，而不是向用戶分錢。從每年微信春節紅包的玩法和功能載體上，甚至能窺見微信未來的業務重點。

2019年微信上線定制紅包封面，注冊企業微信并通過認證的公司可以為員工定制微信紅包封面。當年，騰訊確定了產業互聯網為戰略重點，企業微信是毫無疑問的to B核心產品。一年間，企業微信多次改版，并在2019年底上線了客戶朋友圈等重磅功能。業內人士認為，2020年微信春節紅包玩法創新，也將以子產品營銷為目的。

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