近日，全球知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密(以下簡稱“維密”)宣布取消今年的維密秀，延續(xù)24年的維密秀終成回憶。

收視率大幅下滑、營銷拉動(dòng)效果不足、內(nèi)衣銷售額下降，被認(rèn)為是維密秀取消的原因。事實(shí)上，業(yè)績下滑并非維密一家企業(yè)遇到的問題。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年我國共有53789家內(nèi)衣企業(yè)注冊成立，比2018年多8235家，但是吊銷、注銷企業(yè)數(shù)量達(dá)3011家，經(jīng)營異常7076家，均比2018年多出不少。此外，主營業(yè)務(wù)為內(nèi)衣生產(chǎn)和銷售的A股公司匯潔股份和港股公司都市麗人、安莉芳控股，無一例外地出現(xiàn)了業(yè)績下滑。種種跡象顯示，曾經(jīng)風(fēng)光無限的內(nèi)衣行業(yè)，正在經(jīng)歷寒冬。

曾在知名內(nèi)衣企業(yè)工作的張蓉對記者表示，“內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)是一個(gè)有著巨大需求量的品類，消費(fèi)者對其品質(zhì)和功能的要求較高。維密秀取消并非內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)營不行，而是消費(fèi)變得更加理性。”

深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長張峰偉認(rèn)為，“內(nèi)衣企業(yè)應(yīng)該拋棄舊思維，研究消費(fèi)者動(dòng)向，抓住現(xiàn)代消費(fèi)新趨勢，不斷升級自身品牌，引領(lǐng)內(nèi)衣行業(yè)市場新發(fā)展，這也就需要每個(gè)企業(yè)從自身的發(fā)展特點(diǎn)尋找不同的、適合自己的發(fā)展思路。”

日前，維密母公司L Brands首席財(cái)務(wù)官兼副總裁斯圖爾特·伯格爾弗在與媒體舉行的電話會(huì)議中確認(rèn)：今年的維密秀將會(huì)被取消。取消的原因是在于，近年來收視率的不斷下降和外界對該活動(dòng)的強(qiáng)烈反對。

維密秀的取消和公司擬進(jìn)行的一系列變革皆源于銷售業(yè)績表現(xiàn)不佳。11月20日，L Brands公布的2019財(cái)年第三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，L Brands集團(tuán)凈銷售總額同比下降了3.53%至26.77億美元，可比門店銷售額同比下降2%，每股凈收益為0.02美元。維密的門店和線上業(yè)務(wù)亦雙雙下滑，可比門店銷售額同比下降8%，線上銷售額同比下降6%。受此影響，維密第三季度的銷售總額同比下7.6%至14.12億美元。

銷售下滑似乎也成為內(nèi)衣上市企業(yè)的通病。匯潔股份旗下?lián)碛新莘摇⒁辆S斯、蘭卓麗等多個(gè)內(nèi)衣品牌，今年第三季度實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤2226.86萬元，同比下滑21.39%;安莉芳控股第三季度整體銷售同比下跌約5%;都市麗人的情況則更為糟糕，2019年中期實(shí)現(xiàn)擁有人應(yīng)占利潤3546.6萬元，同比下滑79.7%。

“目前內(nèi)衣行業(yè)市場其實(shí)還處于不飽和的狀態(tài)，還有很多機(jī)會(huì)有待進(jìn)一步挖掘，而這些機(jī)會(huì)要從內(nèi)衣的市場細(xì)分入手，消費(fèi)者的多樣化導(dǎo)致需求多樣化，從分析不同的顧客群找到突破口，結(jié)合企業(yè)自身的內(nèi)在優(yōu)勢找到適合的發(fā)展方向。”張蓉對記者表示，“內(nèi)衣行業(yè)知名企業(yè)多為老牌龍頭企業(yè)，轉(zhuǎn)型和適應(yīng)新變化的能力較弱，需要一定時(shí)間，但同時(shí)也是給了新興內(nèi)衣企業(yè)追趕的機(jī)會(huì)，形成良性的競爭環(huán)境，這種良性競爭會(huì)帶動(dòng)內(nèi)衣行業(yè)的快速發(fā)展。”

張峰偉對記者表示，“如今內(nèi)衣市場總體需求還是處于穩(wěn)中有升的發(fā)展姿態(tài)，企業(yè)的發(fā)展一直是處于不斷優(yōu)化的狀態(tài)，創(chuàng)新型企業(yè)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，特別是一些新零售企業(yè)。新品牌層出不窮，瓜分了原有龍頭企業(yè)的市場份額，導(dǎo)致部分品牌的市場占有率有所下降，但是我認(rèn)為這并不是一件壞事，行業(yè)新興力量的注入推動(dòng)內(nèi)衣品牌的不斷升級和創(chuàng)新。”

關(guān)鍵詞： 多家同類 業(yè)績下滑 內(nèi)衣行業(yè)