曾經(jīng)時(shí)裝界銷(xiāo)量霸主，蓋璞集團(tuán)(GAP)日前深陷輿論風(fēng)波。

因印花鄰苯二甲酸二異壬脂含量超標(biāo)，近日，蓋璞(上海)商業(yè)有限公司向中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局提交了召回計(jì)劃，召回部分進(jìn)口嬰幼兒T恤。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，近年，GAP旗下服裝屢次出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。天眼查信息顯示，蓋璞(上海)商業(yè)有限公司2015—2018年間共有7條行政處罰，其中4條因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題。

頻現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題外，GAP集團(tuán)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。今年上半年GAP集團(tuán)銷(xiāo)售額下跌1.9%至77.1億美元，凈利潤(rùn)下跌14.3%至3.95億元。今年也是GAP進(jìn)入中國(guó)的第7年，同時(shí)是銷(xiāo)售額連續(xù)下跌的第7個(gè)季度。財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度GAP亞洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額下降12.2%至2億美元。

為此，GAP集團(tuán)下調(diào)2019財(cái)年全年利潤(rùn)預(yù)期，全年同店銷(xiāo)售增幅或放緩至個(gè)位數(shù)。公司預(yù)計(jì)三季度同店銷(xiāo)售下降4%，而去年同期為持平。

在二級(jí)市場(chǎng)，截至11月20日，GAP收盤(pán)價(jià)16.78美元，市值63.06億美元，與今年年初24.34美元相比蒸發(fā)約28.43億美元，與2000年巔峰時(shí)期市值約400億美元相比，縮水約337億美元。

旗下服裝再曝質(zhì)量問(wèn)題

11月19日，蓋璞(上海)商業(yè)有限公司向中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局提交了召回計(jì)劃，召回部分進(jìn)口嬰幼兒T恤。涉及此次召回的產(chǎn)品型號(hào)為293309，顏色為藏青色， 規(guī)格為100厘米及以下，生產(chǎn)日期為2018年1至5月，原產(chǎn)國(guó)為越南。據(jù)該公司統(tǒng)計(jì)，中國(guó)大陸地區(qū)受影響的產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)2749件。

本次召回范圍內(nèi)的嬰幼兒T恤主要存在的問(wèn)題是：胸前印花鄰苯二甲酸二異壬脂含量超標(biāo)，如長(zhǎng)期攝入，可能對(duì)人體健康產(chǎn)生潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

召回計(jì)劃顯示，中國(guó)大陸地區(qū)受影響的產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)2749件。對(duì)于召回范圍內(nèi)的產(chǎn)品，蓋璞(上海)商業(yè)有限公司將于近日在其相應(yīng)門(mén)店發(fā)布召回通知，并提供退貨退款服務(wù)。

事實(shí)上，這并不是GAP首次被曝質(zhì)量問(wèn)題。2015年，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對(duì)上海生產(chǎn)和銷(xiāo)售的服裝產(chǎn)品進(jìn)行抽查，GAP女式牛仔褲產(chǎn)品抽檢結(jié)果不合格，不合格項(xiàng)目為耐汗?jié)n色牢度、耐水色牢度和耐洗色牢度。

2018年7月，海關(guān)總署公布2018年6月進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)信息，蓋璞(上海)商業(yè)有限公司進(jìn)口的5批次、共計(jì)1.0917萬(wàn)件棉制針織嬰童服飾因質(zhì)量問(wèn)題被銷(xiāo)毀，原因包括pH值不合格、耐干摩擦色牢度不合格、耐濕摩擦色牢度不合格、耐唾液色牢度不合格等問(wèn)題，存在傷害皮膚的風(fēng)險(xiǎn)。

2018年8月14日，海關(guān)總署發(fā)布的2018年7月進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，GAP品牌的7批次服裝在入境口岸海關(guān)實(shí)施檢驗(yàn)檢疫時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，其中包括嬰兒連帽衫、女童內(nèi)褲、嬰兒背心等共計(jì)570件產(chǎn)品。

天眼查信息顯示，蓋璞(上海)商業(yè)有限公司2015—2018年間共有7條行政處罰，其中4條因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題，1條涉及虛假宣傳。被處罰的原因包括“生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者在產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真、以次充好，或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”。4次處罰累計(jì)罰沒(méi)金額58.92萬(wàn)元。

上半年凈利3.95億美元下跌14%

質(zhì)量門(mén)背后，是業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑。

GAP官網(wǎng)顯示，公司創(chuàng)立于1969年，2010年登陸中國(guó)。截至目前中國(guó)地區(qū)門(mén)店共計(jì)70家，其中北京市11家、天津市1家、上海市9家、重慶市3家;省份中廣東最多有16家，其次是江蘇6家，福建4家;遼寧、湖南、云南、陜西各有3家;浙江、安徽各2家;山東、湖北、四川、廣西壯族自治區(qū)各有1家。

不過(guò)，據(jù)今年9月媒體公開(kāi)報(bào)道，GAP在大中華地區(qū)門(mén)店達(dá)到200家。彼時(shí)，蓋璞集團(tuán)主管亞洲零售業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理Steven Sare表示：中國(guó)是世界上最大的服裝市場(chǎng)之一。相對(duì)于它的規(guī)模和潛力，GAP在中國(guó)的旅程才剛剛開(kāi)始。

為此，長(zhǎng)江商報(bào)記者致電GAP客服，GAP工作人員表示官網(wǎng)顯示就是能查到的門(mén)店數(shù)量，具體門(mén)店情況可致電上海總部。然而，記者致電上海總部一直未能接通。不過(guò)根據(jù)提示音顯示，GAP分為門(mén)店、奧特萊斯店。

中國(guó)地區(qū)門(mén)店是否在縮減暫時(shí)無(wú)法證實(shí)，但業(yè)績(jī)持續(xù)下滑確實(shí)不爭(zhēng)事實(shí)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至8月3日，GAP集團(tuán)第二季度內(nèi)的銷(xiāo)售額同比上漲2%至40億美元，同店銷(xiāo)售額下降4%，毛利率為38.9%，凈利潤(rùn)大跌43%至1.68億美元，均不及分析師預(yù)期。上半年GAP集團(tuán)銷(xiāo)售額下跌1.9%至77.11億美元，凈利潤(rùn)大跌14.3%至3.95億美元。

其中，第二季度，GAP品牌銷(xiāo)售額下滑7%至10.86億美元，占GAP集團(tuán)總營(yíng)收27%。其中，美國(guó)本土市場(chǎng)銷(xiāo)售額減少11.4%，加拿大銷(xiāo)售額減少9.6%，歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額減少9.6%，包括中國(guó)地區(qū)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額下滑12.2%至2億美元。

為此，GAP集團(tuán)下調(diào)了2019財(cái)年全年利潤(rùn)預(yù)期，全年同店銷(xiāo)售增幅或放緩至個(gè)位數(shù)。公司預(yù)計(jì)三季度同店銷(xiāo)售下降4%，而去年同期為持平。

對(duì)于核心的GAP品牌，GAP方面坦言線下客流量的減少是品牌當(dāng)下面臨的最大挑戰(zhàn)，為此集團(tuán)會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)該品牌產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)的投資力度，同時(shí)也會(huì)對(duì)GAP品牌的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)作出合理化的調(diào)整。

GAP集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Teri List-Stoll透露，集團(tuán)到2020年將關(guān)閉約230家專(zhuān)賣(mài)店，預(yù)計(jì)將節(jié)省約2.5億至3億美元成本，GAP品牌位于紐約第五大道、日租金高達(dá)30萬(wàn)美元的旗艦店已于1月正式停業(yè)。

不過(guò)，GAP集團(tuán)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張中國(guó)和日本等亞洲市場(chǎng)，今年4月一口氣在三亞、海口和昆明等地開(kāi)設(shè)了11家新店，其中10家為Gap品牌門(mén)店，一家為Old Navy門(mén)店。此外，Gap Outlet被視為GAP品牌減少庫(kù)存的一大利器，8月20日GAP在香港開(kāi)設(shè)了首家折扣店。截至目前，GAP集團(tuán)在大中華區(qū)的門(mén)店總數(shù)接近200家。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，GAP集團(tuán)股票大跌。截至11月20日，GAP收盤(pán)價(jià)16.78美元，市值63.06億美元，與今年年初24.34美元相比，股價(jià)跌幅32.4%，年內(nèi)市值蒸發(fā)約28.43億美元。與2000年巔峰時(shí)期市值約400億美元相比，跌幅則達(dá)84.24%，縮水約337億美元。

關(guān)鍵詞： GAP童裝 質(zhì)量問(wèn)題 銷(xiāo)售預(yù)降